شرکت تگ هوئر ریشه در سال 1860 دارد ، زمانی که ادوارد هوئر آن را در سوئیس تأسیس کرد اولین کرونوگراف خود را در سال 1882 ثبت اختراع کرد و در سال 1887 بنام “پینیون نوسانی” ثبت کرد که هنوز هم توسط ساعت سازان بزرگ کرونوگراف های مکانیکی استفاده می شود. در دهه های 1920, 1930, 1940 و 1950 علاوه بر فعالیت های خود, هویر تایمر داشبورد را که برای خودرو و هواپیما استفاده می شود معرفی کرد.
در طی دوره 1935 تا اوایل دهه 1940 ، هوئر برای خلبانان کرونوگراف تولید کرد ، که به عنوان گاه نگار “فلیگر” (خلبان) شناخته می شود.
از سال 1911 ، هوئر ساعت هایی را برای سوار شدن روی داشبورد اتومبیل ، هواپیما و قایق تولید کرد. این ساعتها و تایمرها شامل مدلهای متنوعی هستند که برای رفع نیازهای خاص اتومبیلرانی و رالیست طراحی شده اند. در سال 1958 ، هوئر خط جدیدی از ساعتهای داشبورد را معرفی کرد.
در سال 1962 ، هوئر اولین ساعت ساز سوئیسی در فضا شد. جان گلن در هنگام هدایت فضاپیمای Mercury Atlas 6 در اولین پرواز فضایی سرنشین دار ایالات متحده برای گردش به دور زمین ، از کرنومتر Heuer استفاده کرد.
در سال 2017 TAG Heuer نسخه محدودی از ساعت محمد علی قهرمان بوکس جهان را منتشر کرد.
شعار شرکت TAG Heuer ” سختی را تحمل کن” است. این شعار در اصل در سال 1991 مطرح شد.
در سال 2007 ، TAG Heuer برنده جایزه طراحی محصول iF شد.
در دسامبر 2018 ، صندوق جهانی طبیعت (WWF) گزارشی رسمی را منتشر کرد که در آن رتبه بندی زیست محیطی برای 15 تولید کننده عمده ساعت و جواهرات در سوئیس ارائه شده است. Tag هم در بین آنها بود.
برند فوق العاده ی Tag با حفظ وجهه ی خود به عنوان یک برند لوکس, پیوندهای دیرینه ای با دنیای ورزش و هالیوود دارد. این برند لیست طولانی از سفرای ورزشی و هالیوود داشته است که تام بریدی , تایگر وودز , لئوناردو دیکاپریو , سارا فیشر , جان پابلو , جرمی لین از جمله ی این افراد هستند.